品牌研究

天使的品牌研究团队已经启动了开创性的工作,在全球不同的文化下开展问卷和调查,并进行品牌研究,对品牌理念和营销策略进行测试和评估。天使的网络几乎遍布每个国家,允许天使调用全球5000多名行业专家对当地市场进行品牌研究测试。天使愿为中国品牌走向世界点灯引路。

品牌研究

作为专业的市场调研与语言研究机构,天使在全球主要国家都有调研团队,能为您提供具体详细的反馈,天使采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察目标国家消费者对品牌的全面体验、感受与评价。以了解品牌在异域文化下的健康状况与客户态度的变化,发现市场发展的趋势,帮助企业在营销管理中科学决策。天使能对您的品牌名称、文字、配色方案和图形元素提供合理化建议,为您的品牌而努力,帮助你避免文化的陷阱,并最大限度地提高您的营销活动的影响。

  • 标志 logo
  • 品牌检验
  • 包装建议
  • 网站设计分析
  • 年度评估

综合品牌研究服务年费: 50,000元/年

备注: 也可独立获取单项服务,服务详情及报价请咨询天使顾问团

品牌翻译-文化翻译
品牌形象翻译

品牌研究的意义

品牌作为企业、地域或者产品的标志,远不止一个名字,一个符号那么简单,蕴含着消费者对品牌的全面感受和评价,包括品牌认知,品牌个性,品牌定位、品牌利益以及品牌与消费者之间的情感沟通等等,品牌研究是市场研究领域最复杂的范畴之一。特别是在当今市场产品严重同质化的环境中,市场研究机构和企业都逐渐意识到品牌研究的重要性,天使的品牌研究部门应运而生。其作用目的是为品牌把脉,帮助客户了解自身品牌形象、了解竞争对手品牌定位、消费者及团体用户的品牌利益点,从而确定或重新确定品牌形象及价值,为产品或服务提供持续发展的动力。

  • 企业形象与知名度
  • 品牌认知与形象
  • 品牌定位
  • 品牌战略
  • 品牌价值
  • 品牌取名

单项取名咨询服务资费 : 5,000元/次

附加信息 : 天使仅提供最迎合目标国市场的合理化建议,对客户的特殊喜好或者独特审视角度将不构成服务不满意的理由。

天使的品牌研究方法

1、品牌跟踪:天使利用其全球人力资源在目标国市场对客户品牌的形象、品牌定位以及品牌资产进行跟踪调查,并与竞争品牌进行比较分析,探测消费者品牌忠诚度的变化趋势,建立品牌取向与消费者属性之间的关系模型,并提出相应的市场策略与品牌维护建议。

2、品牌检测研究:利用定性研究和定量研究方法,对品牌形象进行设计。针对品牌可以改变消费者的态度,消费者的态度不同,对产品或服务就会持有不同的观点,产品或服务会因为形象的不同而产生影响。为此,天使翻译海外市场品牌研究团队往往会为客户提供广泛专业的目标国市场调查、神秘顾客、满意度研究调查等多种方式相结合的品牌形象分析方法,帮助客户了解自己的品牌在目标国消费者心目中是怎样的形象,应该形成什么样的形象,要树立这种品牌形象,还需要做什么等。

3、运用度量表技术及模糊评价技术测试目标消费者对品牌形象的评价。使用判别分析对目标品牌及其主要竞争品牌的属性评价值进行分析,形成品牌定位图。

4、品牌发展后续研究

品牌的发展现状(将以指数的方式来表达,通过与竞争品牌的横向对比或与客户方进行纵向对比)。进一步分析品牌在各个细分市场的发展现状。品牌发展所处的阶段,面临的最主要问题是什么?

主要的分析方法将根据消费者对品牌的认知及购买行为,将消费者分成不同的组别,不同组别分别说明了不同的问题及其需要的营销措施。

  • 不知道品牌的消费者
  • 不提示不知道,提示知道,但没有购买过的品牌
  • 不提示知道,但不是第一提及,没有购买过的品牌
  • 第一提及不提示知道,但没有购买过的品牌
  • 其他

全系列服务资费: 200,000元/年/单一品牌产品

附加信息: 该服务仅限对海外市场的调查需求,并不提供国内调查服务,如需国内服务请联系国内其它咨询公司。

 

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